记者 | 刘长欣 李业珅 王诗堃

广告导演出身的张大鹏为自己执导的首部剧情长片《小猪佩奇过大年》，制作了一部不足6分钟的短片《啥是佩奇》。一夜的时间，短片刷爆朋友圈。很快，原本这部很垂直的春节档电影的宣传物料，已突破圈层，变成大众话题。

迅速爆红的同时，这部宣传片也开始面对各种各样的质疑。有人说“细节经不起推敲”，也有人提出“夸大了城乡鸿沟”，在对这些质疑作出解答的同时制片方也表示，这部宣传片的重点在于“爱”。

同时，制片方表示，对于电影的宣传也有了新的认识，“走心的东西，永远是会被感动的”。

“其实是希望电影火的，但没想到宣传片先火了，实际上我也是蒙的。”张大鹏在接受记者采访时这么说。不光是他，包括片方、宣发方也始料未及，“蒙”，是一个高频词。

短片讲述了一个充满温情的春节故事。片中，过年了，居住在大山中的爷爷李玉宝想送孙子一份新年礼物，却苦于不知孙子最爱的“佩奇”是啥，于是开启了一段广寻佩奇的历程。最终历尽周折，送到孙子面前的是一个鼓风机版的“硬核佩奇”。

1984年出生的张大鹏，是北京电影学院2003级美术系出身，梳理他过往广告片可以看到，不乏家庭、春节题材的作品，如《父亲的黑暗料理》《家的迁徙》《老张的团圆年》等。

在接受记者采访时，张大鹏表示拍摄该片仅用时两天，是贺岁电影《小猪佩奇过大年》摄制组原班人马拍摄制作，拍摄地在河北张家口怀来县。

“之前在这里拍过广告片，当时看到有不少留守的老汉，就想这些老人过年怎么跟家人团聚？春节儿女会不会有回不来的情况？而且他们有的人也不用智能手机，如果过年，孙子问他们要‘佩奇’，他们可能真的不知道‘啥是佩奇’。”

片中的留守爷爷关于“啥是佩奇”的认知隔阂折射出无数父母的缩影。制片人鲁岩说，在乡村的留守老人，可能大部分时间就是平淡无奇地生活着，没办法了解更多的外部信息，只有在过年的时候才能和家人团聚，这是导演创作短片的灵感来源。“它承载了我们电影本体的灵魂，即对家人的关心。”

“佩奇”俨然成为了一个跨文化传播的符号。但鲁岩更愿意从“佩奇”这个人物形象本体来谈。在鲁岩看来，佩奇的形象和角色设定，以及家人之间的相处日常，其实打穿了各个地域和年龄层，这也是“佩奇”传播如此广泛的原因。

“我们电影的目标受众一直是希望有孩子的家庭，孩子、父母、爷爷奶奶、姥姥姥爷全家一起去观看。”鲁岩说，这次传播热度这么高，有点超出他们的意料。其实是想用一个可爱的方式来提醒一下大家，多关注一下自己的家人。

就如视频里面爷爷想尽办法，做了一个自己理解的佩奇。“这样的长辈虽然信息闭塞，和孩子在喜爱的东西有代沟，但是他们非常努力地想融入孩子的世界，我们想用这种方式提醒一下大人，多关注你的孩子和老人，这是电影的核心，以及内容传播的点。”

与“爆款”相随的，还有一些质疑。有网友说，片中有个别小细节经不起推敲，比如同村有一个大爷用起了智能手机，但是李爷爷用的是信号非常不好的老式手机。

导演张大鹏

也有人撰文称，短片夸大了城乡鸿沟，“在中国，这样与世隔绝的‘乡村’并不具备普遍性”。

张大鹏一一作了回应，他说并没有刻意强调城乡差距。

出品方阿里影业的高级副总裁李捷则表示：“导演拍这个片子的时候，没有想把这个村子写得很艰苦，引发人们对这个村子关注，我们的重心不在这。我们的重点在于爱。”

同样，不少人也提出担忧。被短片打动，又有多少人会因为短片而走进影院观看大电影，而又如何避免宣发和内容的错位？要知道，就在半个多月前，《地球最后的夜晚》就是因这样的错位导致口碑和票房断崖式下跌。

李捷坦言，这也是《啥是佩奇》爆红后他们紧急开会聚焦的议题。李捷一再强调，《啥是佩奇》并非电影预告片，片方没有想过用它拉高排片、拉高票房，“导演在合适的时间做了合适的事，也刚好碰到观众在春节来临之前的情绪，仅此而已。”

“我们是拍给孩子看的比较低幼的电影，当然宣传片做完以后，看这部电影的也许不是一家三口，而是五口，甚至七口。我觉得电影定位很重要，片子给谁看？讲什么故事？我们想得很清楚。”李捷言语间透露着自信和淡然。

18日下午，电影制作和宣发团队在北京接受采访。图中分别为：阿里影业宣发总经理杨海（左一），制片人鲁岩（左二），导演张大鹏（左三） 。

事实上，《啥是佩奇》是一部差点夭折的短片。昨日下午接受记者采访前，李捷在朋友圈发了一条长文，题目是《差点毙掉“啥是佩奇”宣传片的人是我》。

李捷说，倘若复盘，它被“毙掉”的可能性仍在80%以上。李捷始终没有透露短片的拍摄成本有多少，但强调“它确实是个很大的投资，任何一个片方和动画片的投资人不太敢做这件事”。

回想起来，李捷对这件事有了很大的体会，他借用网友的一句留言说，“走心的东西，永远是会被感动的”。

专家解读

延伸阅读：

日前，一则视频短片《啥是佩奇》火爆网络，一只“硬核鼓风机佩奇”戳中诸多网友泪点。对此，中新网记者专访了该片的主演李玉宝大爷，听大爷讲述这个短片背后的故事。

《啥是佩奇》由导演张大鹏执导，讲述的是一位农村留守老人为了给在城市里生活的宝贝孙子准备新年礼物，老人问遍全村，只为一个答案——啥是佩奇？

李玉宝大爷今年57岁，是河北省张家口市怀来县小南辛堡镇大古城村人，平时在该县天漠影视基地打工。他在基地从事管理工作，从未参与过影视摄制。

怀来县毗邻北京市，所以李玉宝大爷说话一口北京味儿。他告诉中新网记者，自己能够参演是导演看中了他的形象。他笑谈，自己原来确实不知道“啥是佩奇”，直到拍摄结束后，还不十分清楚“啥是佩奇”，最后还是孙子告诉他是动画片里的。

李玉宝大爷说，《啥是佩奇》是2018年12月二十多号开始拍摄的，拍摄地点在怀来县小南辛堡镇外井沟村，一共拍摄了两天，参加演出的大部分都是当地人。他从没想过这个短片会火，这两天不仅是亲朋好友还有很多媒体都来找他，一不小心成了“名人”，他感谢观众们对自己表演的欣赏。

图为李玉宝大爷和孙子孙女合影。 受访者供图

李玉宝大爷在接受记者采访时，正与老伴、儿子儿媳、孙子孙女一家六口人一起吃饭。他告诉记者，现在的生活感觉相当幸福。

视频短片《啥是佩奇》虽是电影预告宣传，但是诙谐幽默，笑中带泪，背后的关于农村留守老人盼望子女过年回家团圆的愿望以及爷孙之间的舔犊之情十分让人感动。

有网友评论：养大了孩子，衰老了自己。拼尽全力送孩子翱翔，再用余生等孩子回家……他们的爱就像那个“硬核鼓风机佩奇”，很笨拙，却也很真诚……

李玉宝大爷说，自己的儿子曾经也在北京打工，当时每年过年也是盼望儿子能够早日回来，因为有这个经历，可能在表演的时候就更加真实。“其实在表演的时候，导演要求我们更多的是临场发挥。”

当记者问及现在是否还用着视频短片里那种老式翻盖手机时，李玉宝大爷笑着说现在的生活好多了，那种手机早就淘汰了，是道具。

目前，李玉宝大爷的儿孙都留在身边，儿子也在县里打工，他说，现在张家口又面临承办2022年冬奥会，发展会越来越好，所以儿子也不去北京打工了。目前，全家的收入稳定，比较满意。

在采访的最后，李玉宝大爷说，别的地方不太了解，怀来县外出打工的年轻人还是很多，希望他们每年都能常回家看看。也希望大家在新年里都身体健康。

短短两天时间，短视频《啥是佩奇》在网络中持续刷屏，堪称2019年的第一个网络爆款。有统计显示，这个视频一天内播放量超3100万，微博“啥是佩奇”话题阅读量超过3亿。一条爷爷给孙子准备春节礼物的视频，准确地说，是一部电影的宣传推广视频，为什么可以成为“流量明星”、形成一道温暖网络的“文化热流”？

啥是佩奇？是写着“佩琪”的洗发水、正在直播的网红，是开拖拉机的村民佩奇、一款叫作“佩棋”的棋牌游戏，还是“社会人”再熟悉不过的小粉猪？对那些生活在偏远山村、从未接触过网络文化的人而言，小猪佩奇十足是一个陌生事物。但不管佩奇是什么，一心想着满足孙子心愿的爷爷，即便历经重重困难，也会想方设法把佩奇还原成现实。“硬核版佩奇”虽然只是一堆刷了粉漆、形似佩奇的钢铁，但却集纳了爷爷对孙子浓浓的亲情，代表着爷爷对孩子回家过年的翘首以盼。

“长辈或许不懂你，但永远是你最坚强的后盾。”啥是佩奇的问题并不重要，重要的是回归亲情、拥抱亲情。啥是佩奇也很重要，因为对牵挂孙子的爷爷而言，这可能就是生活的全部意义。正如导演张大鹏在接受采访时说的，影片“所表达的核心价值观是一样的，就是温暖、团聚”。无论故乡在哪里，总有一双手在为子女的归来而操劳，总有一段思念在为亲情重逢而守候。正是这一中国所特有的情感共鸣，所以才使得视频一经发布即击中了无数人的感性神经。

《啥是佩奇》刷爆了朋友圈，因为它传递了欢笑，反映了现实，烘托了春节氛围，更重要的是，人人都可以从中读出印照自己文化背景和生活现实的内容。比如游子对故土和亲人的依恋。“看过影片之后，我决定这个周末就回家。”有网友这样评价。其中也有城乡之间的发展落差。一边是4G时代、智能手机、小猪佩奇、网络直播，一边是信号不好、大喇叭广播、破旧村落、传统耕作，鲜明的反差凸显了视频意在刻画的文化冲突，也引发了不少人对城乡差距问题的探讨。让乡村振兴起来，让乡村生活的人们不再老无所依，同样是《啥是佩奇》带给我们的重要启示。

《啥是佩奇》是一个生动例证，充分说明脱离了文化背景谈文化，结果难免是南辕北辙、各说各话。从小猪佩奇到钢铁佩奇戏剧般的转身，反衬出的正是代际之间的文化落差。在大山里生活了一辈子的爷爷和从小生活在城里的孙子，文化鸿沟跨越几十年。“啥是佩奇”的文化落差体现在实际生活中，可能就是“微信是什么信”“啥叫抖音”“天猫是什么猫”。长辈同晚辈的文化代沟固然可以引发许多欢笑，但也从一个侧面提醒我们，“常回家看看”是最大的尽孝，在走向美好生活的路途上，晚辈们不妨拉一把长辈，让他们信息不闭塞、生活更精彩。

“天大地大，记得回家；有钱没钱，回家过年！”一部短视频固然可以像投入池水的石子一样引发无数涟漪，但解读归解读、思考归思考，最不能忘却的是春节团圆。作为一个文化现象，《啥是佩奇》为2019年开了一个好头，期待更多好作品带给人们更多思考和感动。

统筹丨戎明迈