今天一早，你的朋友圈是不是被《啥是佩奇》的文章给刷屏了？啥是佩奇?不是一头小猪么?一头情商很高的小粉猪，社会人必备。在这里并不是，视频主要讲述了生活在大山里的留守老人李玉宝，为了给他城里的孙子准备新年礼物，问遍全村啥是佩奇的故事，一段短短6分钟的视频让人看得既心酸又感动。到底啥是佩奇，“他是一只猪，他爹是猪，他娘也是猪，一窝都是猪。”那今天我们就来说说，佩奇到底是个啥？它有啥魔力，让这么多人多为之点赞？

佩奇的火，要追溯到今年的三四月份。这个小小IP形象小猪佩奇，背后是将近70亿人民币的营收。普普通通的产品，手表、包包……为何加上IP的外壳就成为了大家争抢的东西?小猪佩奇咋就火了？

不知道什么原因，小猪佩奇在4月成为网络热点，突然就火了。还不是一般的火，微博、抖音、朋友圈都是它的“社会人”手表，各个品牌还纷纷把这只粉粉的猪P在自家logo里，仿佛在炫耀自己的身份一般。

让大家很费解的是，我们见过很多猪，却从来没见过这样的猪：普通的猪蹄是2瓣的，他们却是3瓣；普通的猪耳是扇形的，他们是兔耳；普通的猪鼻子长在脸上，他们却长在脑门上……

温情也想不明白，这个长的像吹风机一样的猪为什么会火。

“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”。这是前段时间流行在朋友圈的一句话，人们争相把一只歪歪的小猪形象纹（更多的是画）在自己的身上，并附上这句话。

在微博上，戚薇带着小猪佩奇的手表录制的视频已经有了2万多次的转发；李晨用小猪佩奇的创口贴轰动了半个娱乐圈；还有赵丽颖用小猪佩奇的发卡、粉丝机场送于朦胧小猪佩奇玩偶、Angelababy穿小猪佩奇t恤……

关于“小猪佩奇”的百度指数从2015年持续高涨，就在这个蠢蠢的动画形象走红的同时，它也展现出了强大的吸金能力，根据小猪佩奇所属的eOne公司的财务报表，2016年全年《小猪佩奇》在全球范围内为公司带来了11亿美元（约合人民币69.2亿元）的零售额，2017年上半年公司营收3.96亿英镑（约合人民币34.9亿元），同比增长超过700%。

再来看看，淘宝上关于佩奇的手表交易量数万，甚至一度卖断货：

我们可以看到手表的描述里有3个关键词：抖音同款、纹身贴、社会人。

再看看抖音，关于“佩奇小猪”的挑战有2.5万人参与，关于佩奇贴纸、手表的短视频获得了百万赞。

《小猪佩奇》是国外的一部动画片，故事目前已经进入第五季，从引入方优酷少儿的数据来看，无论是移动端，手机还是客厅大屏，《小猪佩奇》都是点播率最高的动画片。

《小猪佩奇》在优酷有131.9亿次播放。

媒体对《小猪佩奇》的报道大致可提取为四组数据：

这四组数据大致透露了如下信息：

豆瓣评分9.2分：表示用户体验佳，好评率高；

年播放量100亿次（国内）：表示用户规模大，爆发期短；

2016年收入70亿元（全球）：表示变现模式成熟，吸金能力佳；

2020年预计收入120亿元（全球）：表示该IP持续生命力强，前景好。

光说数字可能没什么概念，假如你身边有朋友的小孩是幼儿园及小学阶段，你可以问问他们，小猪佩奇的影响力多大。

2017年，小猪佩奇搭建起线下主题乐园，与国内厂商合作推出衍生品，还通过不同平台进行具有相当针对性的宣传，受到了更多年轻人的追捧和喜爱。仅2016年，小猪佩奇在全球范围内为公司带来了11亿美元的零售额。

没有表情包怎么能说火呢？关于这只粉色小猪的表情包也非常火爆：

微博知名作家@休闲璐在去年7月提出了猪猪女孩理论，佩奇凭借自己的纯正血统，顺利成为猪猪女孩的形象代言人。

第132集《吹口哨》，以跌宕起伏的剧情、出其不意的笑点成为经典，迄今为止衍生出无数个方言配音版本，在全国各地的微信群展开了一轮又一轮的病毒式传播。

△小猪佩奇在B站的各类视频

小猪佩奇作为一部动画片时，传播范围可能还受限于小朋友、家长、老师的圈子，但是借着快手、抖音短视频的火爆，这个IP的能量才迅速爆发出来。

这个梗最早其实是从快手上某MC发源起来的，一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”带动了快手上小猪佩奇的流传，其实一开始流传的时候并没有这么多的追捧的人，真正开始是在这张图片以后：有人把小猪佩奇画在了背上。

由此，演化出第一个形态：社会人标志。

之后小猪佩奇就开始在快手上95后的圈子里流传了开来，之后“小猪佩奇社会人”这个概念就逐渐广为流传了起来。在抖音上经过传播以后 ，除了纹身，小猪佩奇的社会人装备也开始流传了起来。

比如这个标配：小猪佩奇奶片糖手表。

不要以为只有社会人才爱小猪佩奇，意大利2006年世界杯的冠军成员钢铁猛男吉拉迪诺也是对小猪佩奇爱的深沉。

而另一方面，小猪佩奇在服装界不断推出联名款，比如Nike、优衣库等，国外某些人故意恶搞了小猪佩奇和一些奢侈大牌、潮牌，将这只粉色小猪P进了他们的logo里去，非常好玩：

时尚界大V“深夜发媸”徐老师看到后觉得很有趣，马上策划了把小猪佩奇和国产品牌结合的选题，把这只小猪P进了国内多个产品logo里，一下子吸引了众多目光，迅速收获了10W+，紧接着又策划了第二期。

由此，演化出第二种形态：联名logo。

是不是被脑洞大开的设计师征服了？没想到，这一下带起了众多设计师一起开脑洞，更多品牌加入了和小猪佩奇的狂欢中，而其中汽车界最为积极：

本以为这一波刷屏会随着“内涵段子”一道消失在我们的朋友圈，然而起床后果不其然又收获了一波车企官方的吹风机借势营销。

这一幕，是不是和去年“麦当劳改名金拱门”似曾相识？去年因为麦当劳背后的公司改名为金拱门，引发一大群公司纷纷改名：

简单梳理了蹿红过程后，其实可以发现其中有几个关键点：

自去年年末，短视频APP快手和抖音迅速成热门APP，据数据显示，快手的每日活跃用户数过亿，而抖音从 2018年1 月中旬到今天在 App Store 免费榜的排名基本都是前三甲，其中大部分时间是第一，这个成绩仅次于王者荣耀。

当流量大量趋向于一个新平台时，往往会迅速“捧红”一批新的群体和品牌，小猪佩奇能在快手抖音上火起来，自然就能短时间带来大量曝光。

据调查，短视频中用户最喜欢关注的是“有意思的普通人”。据短视频APP的用户画像显示，快手和抖音的用户均以24岁以下的年轻人为主，很多还没有完全踏入社会，因此对“社会人”这个标签就成为了这个群体天然的话题。

在很多年轻人的认知里，“社会人”往往代表着纹身、大手表、金链子等，且能赢得“表面上的尊重”。在抖音里，用一种夸张的方式模仿“社会人”成了吸引关注的特殊手段。当然，真的去纹身、买大手表成本太高，而用一种戏谑的方式拥有纹身和大手表，就成了比较讨巧的方式。

小猪佩奇的贴纸和大手表，刚好成为了替代品，很多人于是就用佩奇的纹身贴纸和大手表来强行假装“社会人”，反而获得了反萌差的效果，让年轻人觉得非常有趣好玩。

还记得前段时间流行的“旅行青蛙”、“佛系青年”吗？本质上都是年轻人释放压力、表达自我的一种方式，而假装“社会人”也是同样的道理。

在知乎有个帖子“什么是社会人”，对这个标签形容的相当贴切：

“社会人”虽然看起来浮夸、嚣张，甚至让人觉得low，但是通过模仿“社会人”恰恰让人获得短时的叛逆感、膨胀感，模仿不是为了真的成为“社会人”，只是释放自己的一种方式而已。

单个群体、单个行业的传播都不能算真正的“火”，只有多渠道、多领域的反复传播，才能真正激发广大戏精、段子手的个性化创作。

小猪佩奇除了自身IP强大，能在儿童、家长之间传播以外，在微博、抖音、快手、微信也形成了新的传播内容和形式，演化出新的形态，因此，传播的密度迅速增强，使得一只普普通通的粉色小猪迅速蹿红。

近两年来，各大品牌在线上的宣传走起了“人格化、低姿态、互撩、自黑”的套路，而流量吃紧的状态下，能蹭一波热度就决不放弃也成了很多品牌的信条，似乎不抓住机会就生怕用户忘记了自己一般。

小猪佩奇作为一个大流量IP，也成了“大腿”。既然大家都在玩（可能最主要的是年轻人在玩），那就不能错过，一定要跟上节奏刷一下存在感才放心。

估计佩奇的设计者也没想到有天会变成“社会人”的标志，下一步，这只小猪会演化成什么形态？

悄悄透露一下，佩奇手表只是个手表的样子，连计时的功能都没有。