“大家跟我一起喊：
“1、2、3，田七！”
有没有发现这句暴露年龄的广告语，
似乎还朗朗上口呢？
国民牙膏品牌田七，
你们是否还记得？
这个田七牙膏的电视广告曾经火极一时，并且深深地印在了很多晋江70、80、90后的脑海里，拍集体照时自然而然地喊出“田七”，曾经也成了70、80、90后这代人的习惯。
但是，不知从什么时间开始，
曾为“中国驰名商标”的田七，
开始逐渐在消费者的脑海中褪色。
在商场的陈列货架上，
被五花八门的牙膏挤到了边缘的位置，
外界也鲜少再能听到田七的声音。
而近日，
在市场上沉寂多年的田七牙膏，
再次引发了外界关注，
竟然是因为「拍卖商标和生产厂区」。
5月29日，
在阿里司法拍卖平台上，
田七牙膏的系列商标
以及其所属广西奥奇丽股份有限公司
（以下简称“奥奇丽”）
的房地产、生产设备等
正等着被拍卖。
据悉，此次拍卖为司法拍卖
系广西壮族自治区梧州市中级人民法院发起。
▲阿里司法拍卖平台截图。
据了解，
此次为整体拍卖，
包括奥奇丽对房屋、建筑
生产设备以及“田七”相关的57个商标。
其中，房屋用途为厂房、职工宿舍，
设备为牙膏、湿巾等物品的生产设备。
起拍价为1.63亿元，
将于6月11日上午10时开始拍卖，
加价幅度为100万元。
小鱼君翻看拍卖页面发现，
还没有人报名参与拍卖，
但已有161人设置提醒，
参与该拍卖需要先缴纳保证金3260万元。
在其发布的公告中，特别提示称：
①竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系。
②拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏。
③梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。
据了解，奥奇丽始建于1945年，1978年“田七”牙膏问世，“拍照喊田七”等广告语也成为一代人的记忆。公开资料显示，2004年前后，田七牙膏厂商曾连续实现10亿元的销售收入，年销售牙膏4亿支。
之后，由于多元化决策失误，奥奇丽在“田七”系列产品上进行多元化的快速扩张，“田七”洗涤剂、“田七”洗手液、“田七”洗发水、“田七”洗衣粉陆续出现在市场上，这也使得奥奇丽陷入了困境。
2014年，因财务成本增加、资金紧张等，“田七”牙膏被迫停产。2016年5月，奥奇丽宣布资产重组成功，“田七”牙膏才恢复生产。但此时的牙膏市场已是大牌林立，田七的重出江湖，并没能撼动高露洁、佳洁士、黑人等品牌的争霸格局，反而奥奇丽的经营再度出现了危机。
屋破偏逢连夜雨，2014年美国第三方权威检测机构TTI(Therametric Technologies, Inc.)一份分析报告显示，在送检的6品牌7款牙膏中，以碳酸钙作为主要摩擦剂的田七特效中药牙膏，其牙本质摩擦值(RDA)最大为224.35-234.65，已逼近最高上限值250。
消息一出，田七的“特效中药牙膏”的名头遭到了不少人的质疑。快速扩张的多元化战略，导致公司管理失衡，从此走上了漫长的重组之路。2014年10月，田七因母公司奥奇丽资金短缺而被迫停产，田七的“牙膏王国”一夜轰塌。
据了解，奥奇丽公司董事长兼法定代表人曹旭侃被列入限制消费人员。自2015年12月以来，奥奇丽多次被法院认定为失信被执行人，相关记录达23条。而2016年至今，该公司共卷入159起诉讼案件，最终走到了今天被拍卖的道路。
评估报告书显示，在牙膏车间中，“除了1300制膏机及配套正常进行生产和维护保养之外，其他制膏机处于闲置状态。”此外，香皂车间中的两条生产线“外观局部生锈、脱漆、磨损，目前处于闲置状态”。另有洗洁精、湿巾等车间的生产设备也处于闲置或停运状态。
不过，处境落魄的田七牙膏似乎还有“重生”可能。因为此次拍卖规定，竞买人需在拍卖成交后恢复“田七”牙膏的生产。
晋江80、90后的一代，
小时候应该经常用田七，
连家里的老人现在还在用，
可惜现在一般的超市都很难找到了。
毕竟好用又便宜的牙膏太少了。
而田七牙膏被拍卖的消息一经传出，
便勾起了无数人们的童年回忆，
网友纷纷表示曾经用过该品牌，
好好的品牌竟然落得如此下场，
除了痛心最多的就是觉得可惜。
其实，“田七”的现状并不是个例，
不少知名国产日化品牌
也已逐渐淡出消费者视野。
而在这些品牌中，
有的已连亏了13年。
上世纪90年代，“蓝天六必治”迅速火遍大江南北，厂家的订单就如雪片般飞来，那句“吃嘛嘛香，身体倍儿棒”的广告词成为经典。
1996年，“六必治”牙膏发展到了高峰，占国内牙膏市场近16%的市场份额。然而1996年以后，“六必治”牙膏销量下滑，2003年的市场份额跌落到2%，2004年卖身立白集团。卖身后，大家已经很少见到“六必治”的产品了。
“两面针”成立于1994年，以中草药牙膏起家。据媒体报道，2001年，“两面针”牙膏年产销量突破4亿支，并连续15年销量排名第一。
2004年1月，“两面针”在上交所挂牌上市。然而，上市后，“两面针”的业绩开始出现下滑。2006年，“两面针”年度扣非净利润（即归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润）首次出现负值，之后便一直处于亏损状态。
4月18日，“两面针”发布2018年年报，年报显示，报告期内，该公司实现营业收入12.45 亿元，较上年同期下滑15.45%；实现归属上市公司股东的净利润 2171.97万元、扣非净利润-7472.81万元。至此，“两面针”已经连续13年扣非后亏损。
“黑妹”牙膏是广州牙膏厂生产的，曾经红极一时。但是如今，大家买牙膏时，“黑妹”牙膏往往呆在货架最偏远的角落。在天猫超市上，“黑妹”牙膏与同样以中草药牙膏为主打的品牌云南白药、竹盐等相比，总销量更是相差甚远。
“干干净净，中国奇强。”在80后和部分90后的记忆中，这句脍炙人口的广告词，曾伴随着奇强洗衣粉无处不在的绿色包装袋，传遍了大街小巷。
然而，曾经站在金字塔尖俯视一众合资品牌的奇强早已风光不再，默默无闻，甚至遭到剥离，被母公司南风化工以1.97亿的价格出售。
除此之外，
许多知名快消品企业也正在走向没落。
好的产品不应该被淘汰，
相信在不久的将来，
会有越来越多的老品牌，
回归我们的视野
曾经的民族品牌，
能否出现一线转机？
让我们一起拭目以待。
来源：晋江经济报
图文来源：南方都市报、和君咨询、红星新闻、《财经天下》周刊、北京商报、梧州日报、经济之声、小鱼网
